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Importancia del SEO en el marketing digital

Por 22 de abril de 2020#!31Lun, 31 de mayo de 2021 10:05:20 +0000p2031#31Lun, 31 de mayo de 2021 10:05:20 +0000p-10+00:003131+00:00x3131am-31Lun, 31 de mayo de 2021 10:05:20 +0000p10+00:003131+00:00x312021Lun, 31 de mayo de 2021 10:05:20 +00000510055amlunes=515#!31Lun, 31 Mayo 2021 10:05:20 +0000p+00:005#mayo 31, 2021#!31Lun, 31 Mayo 2021 10:05:20 +0000p2031#/31Lun, 31 Mayo 2021 10:05:20 +0000p-10+00:003131+00:00x31#!31Lun, 31 Mayo 2021 10:05:20 +0000p+00:005#Sin comentarios

¿Te imaginas tener un negocio o un punto de venta que no tenga ninguna señalización que lo señale? Sin carteles, sin ventanas, sin nombres, sin nada. Sin duda, algunas personas podrían visitarlo porque son curiosas y les gustaría ver qué tipos de productos o servicios se venden, sin embargo, podrían estar buscando el producto X mientras que su tienda sólo vende el producto Z. Tener un negocio con un cartel y una imagen de sus productos no sólo atraerá a gente de todas partes a visitar su tienda, sino que incluso podría ayudarle a obtener beneficios.

Ahora piense en un sitio web que no está optimizado y cómo le costaría generar tráfico. Es un poco el mismo concepto porque un sitio web totalmente optimizado tendrá más facilidad para generar tráfico y aparecer constantemente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Todo esto se puede lograr con un poco de algo llamado Search Engine Optimization o SEO para abreviar.

SEO

El SEO es un proceso que hace que facilitar la localización de los sitios webLos motores de búsqueda los rastrean y categorizan. Para los empresarios del comercio electrónico, se trata de ayudar a los clientes potenciales a conocer su negocio mientras compiten con miles de otros sitios web en su nicho particular. Marketing digital implica muchas estrategias, pero el SEO es probablemente la más integral de todas ellas. Básicamente consiste en utilizar un enfoque holístico para generar tráfico orgánico a su sitio web mediante el uso de plataformas en línea. Esto significa que el sitio web de uno tiene que aparecer constantemente en la primera página de los SERPs o páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Aquí algo para dar a todo el mundo una perspectiva de lo importante que es: alrededor de 14 mil millones de búsquedas se registran en línea cada mes en cada página de los motores de búsqueda. Sólo piense en cómo podría beneficiar a su negocio si pudiera obtener incluso una pequeña fracción de esos 14 mil millones de búsquedas mensuales. Para alcanzar este punto de referencia, su sitio web debe tener un alto rango en los SERPs, debe tener un sólido rendimiento en el marketing de medios sociales, un buen rendimiento constante de PPC (pago por clic) junto con otras tácticas de marketing en línea.

La publicidad es un requisito crucial para cualquier negocio que desee tener éxito. Las empresas que se conectan a Internet deben centrar siempre sus estrategias de marketing en generar un flujo grande y constante de tráfico en el sitio web. Con el SEO, las empresas en línea tienen la oportunidad de utilizar la publicidad gratuita. La utilización adecuada del SEO dará a los sitios web una mejor oportunidad de aparecer siempre en la primera página de Google.

Las investigaciones han demostrado que la mayoría de las personas sólo navegan por las dos primeras páginas de una SERP antes de realizar otra búsqueda. Alrededor del 75% de los usuarios de Internet utilizan los motores de búsqueda para encontrar información sobre empresas locales. En comparación con el PPC, el marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico, la gente suele obtener un ROI (retorno de la inversión) mucho mayor cuando utiliza el SEO para promocionar sus negocios en línea. Además, entre el 70 y el 80 por ciento de los compradores en línea suelen leer las reseñas antes de realizar una compra a diario.

SEO-vs.-PPC¿Cómo funciona exactamente?

Los motores de búsqueda funcionan a través de un software diseñado para rastrear diferentes tipos de contenido web y se basan principalmente en el texto. Realizan multitud de acciones para producir resultados, como rastrear, escanear, indexar, recuperar y medir la pertinencia. Con los motores de búsqueda, se calculan los componentes del diseño en lugar de las acciones de un individuo. Estos son algunos de los elementos conocidos que pueden ayudar a un sitio web a obtener una buena posición en las SERP:

Metaetiquetas Nombres de sitios web y URLsDiseño de páginas Características de los enlaces Accesibilidad y usabilidad de los sitios web

Veamos cómo funciona el ciclo de los motores de búsqueda:

Arrastrándose

Todos los motores de búsqueda tienen bots conocidos como rastreadores o arañas (en el caso de Google se llaman GoogleBots). Estas arañas trabajan rastreando los sitios web y buscando información relevante para almacenarla en los motores de búsqueda. Estas arañas no pueden ver si han aparecido nuevas páginas web o si una página existente ha sido actualizada. En este caso, es importante tener en cuenta qué tipo de contenido pueden rastrear los robots de los motores de búsqueda. Recuerde que las arañas de los motores de búsqueda no pueden rastrear en páginas protegidas por contraseña, vídeos Flash, marcos, JavaScript y directorios.

Si este es el caso de su sitio, le convendría realizar una prueba de simulador de palabras clave en él. El propósito de esta prueba es ver si estos componentes de su sitio serán visibles para las arañas de los motores de búsqueda. Aquellos que no puedan ser vistos por los bots no serán indexados y por lo tanto no aparecerán en las SERPs.

Indexación

Se refiere al proceso utilizado por los motores de búsqueda para organizar la información antes de una búsqueda, de modo que pueda ofrecer a los usuarios respuestas rápidas a sus consultas. Los humanos tendrían problemas para realizar este tipo de tareas, pero para los robots de los motores de búsqueda es todo un trabajo diario. Hay ocasiones en las que la araña de un motor de búsqueda no es capaz de entender el contenido de una página web, lo que hace aún más necesario tenerla bien optimizada.

Buscar trabajo

Cada solicitud de búsqueda que pasa por un motor de búsqueda es procesada y pasa por diferentes fases. Comparará y contrastará las palabras y frases clave que las arañas han almacenado e indexado en su base de datos. Tenga en cuenta que hay literalmente millones de páginas que utilizan las mismas palabras clave o frases, por lo que los motores de búsqueda tienen que medir la relevancia de las páginas y hacer coincidir la información con lo que ha indexado basándose en las palabras clave de las páginas de resultados.

Algoritmos

Piense en los algoritmos de los motores de búsqueda como esas máquinas que toman una palabra clave asociada a un nicho concreto y ordenan los registros de páginas que catalogan esas palabras clave junto con cualquier URL relevante y estiman las respuestas probables a la consulta. A continuación, navega por las páginas que contienen la palabra clave específica, ya sea en el contenido del sitio web o en una URL que redirige a la página.

Hay tres tipos de algoritmos de motores de búsqueda:

On-PageOff-PageTodo el sitio

Todos estos algoritmos analizan varios aspectos de una página web, como sus metaetiquetas, la densidad de palabras clave, los enlaces y las etiquetas de los títulos, por nombrar algunos. Lo interesante de esto es que, a pesar de tener diferentes funciones, todos forman parte de un algoritmo aún mayor. Esta es la razón por la que se generan diferentes resultados para las cadenas de los motores de búsqueda que utilizan diferentes algoritmos. Todos los motores de búsqueda también realizan cambios en sus algoritmos de forma periódica. Por eso hay que saber adaptarse a todos los cambios que se producen para estar a la altura del mercado, y es algo que requiere gran experiencia en el campo del SEO.
Ver también : Servicio de Backlinks

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